De afgelopen maanden zagen heel wat website-eigenaars volgens SE Ranking iets opvallends gebeuren in hun statistieken. Pagina’s die jarenlang stabiel in de topresultaten stonden, verdwenen plots volledig uit beeld. Niet enkele posities lager, maar weg uit de top 100. Toeval? Nauwelijks.

Volgens een analyse van SE Ranking verdween maar liefst 1 op 7 pagina’s die in de top 10 stonden na de core update van december 2025. Een cijfer dat te groot is om te negeren.

Wat is er écht gebeurd na de Google Core Update van december 2025?

Wat dit extra intrigerend maakt: Google communiceerde, zoals wel vaker, bijzonder weinig over wat er precies is aangepast. Toch laten data, trends en gedragspatronen ons toe om logische conclusies te trekken. En die conclusies zijn bijzonder relevant voor wie vandaag zichtbaar wil blijven — niet alleen in Google, maar ook in AI-gedreven zoekomgevingen.

Een duidelijke verschuiving in contentkwaliteit

Een eerste en zeer waarschijnlijke verklaring is een herwaardering van contentkwaliteit. Niet in de oppervlakkige zin van “meer tekst”, maar in termen van actualiteit, diepgang en relevantie.

Pagina’s met verouderde informatie, generieke teksten of dunne content lijken terrein te verliezen aan grondig uitgewerkte, recent geüpdatete pagina’s. Daarbij wordt steeds vaker gesuggereerd dat Google beter is geworden in het herkennen van slecht nagekeken of ongecontroleerde AI-content. Niet AI op zich is het probleem, wel content zonder redactionele kwaliteit, expertise of context.

Voor wie inzet op AI-content zonder menselijke validatie, is dit een duidelijke waarschuwing.

E-E-A-T weegt zwaarder dan ooit

Ook E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) lijkt een steeds grotere rol te spelen. Zeker binnen YMYL-niches (Your Money, Your Life), zoals gezondheid, financiën en juridisch advies.

Pagina’s zonder duidelijke auteur, expertise of betrouwbare bronnen hebben het zichtbaar moeilijker. Google lijkt hier bewust voorzichtiger te worden, wat logisch is: verkeerde informatie kan echte schade veroorzaken. Dat verklaart meteen waarom sectoren zoals healthcare aanzienlijk stabieler bleven dan e-commerce.

Zoekintentie is geen vast gegeven

Een derde factor die vaak onderschat wordt, is veranderende zoekintentie. Google herbekijkt voortdurend wat gebruikers écht verwachten bij een bepaalde zoekopdracht.

Een pagina kan inhoudelijk nog steeds correct zijn, maar toch dalen omdat Google vandaag denkt dat de gebruiker iets anders wil: kopen in plaats van lezen, vergelijken in plaats van informeren, of een recent antwoord in plaats van een tijdloos artikel.

Wie rankings wil behouden, moet dus niet alleen kijken naar zijn eigen content, maar vooral naar wat Google en AI platformen zoals ChatGPT vandaag als het “beste antwoord” ziet.

Concurrenten zitten niet stil

Een nuchtere, maar vaak pijnlijke realiteit: soms zijn concurrenten gewoon beter geworden. Meer diepgang, betere structuur, actuelere voorbeelden, sterkere autoriteit. SEO is geen statisch spel, en wie stopt met optimaliseren, verliest vroeg of laat terrein.

AI Overviews veranderen het spel fundamenteel

Naast klassieke rankings zien we ook een sterke opmars van AI Overviews. Uit een grootschalige studie van Serpstat blijkt dat lange zoekopdrachten hier een cruciale rol spelen.

Zoekopdrachten van 14 woorden of meer hebben een AIO-aandeel van meer dan 80%, terwijl éénwoordqueries amper 24% halen. Sinds de doorbraak van ChatGPT zijn gebruikers massaal langere, meer conversationele vragen gaan stellen — exact het type queries waar AI-systemen in uitblinken.

Ook Google bevestigt dit impliciet. Robby Stein, VP bij Google, gaf recent aan dat AI Overviews vooral worden getoond wanneer gebruikers ermee interageren — en verdwijnen wanneer dat niet gebeurt.

Rankings zijn geen recht, maar een gevolg van relevantie

Is er een mysterie? Ja. Maar het is geen willekeur.

De rode draad is duidelijk: wie niet langer het beste antwoord biedt — inhoudelijk, contextueel én intentioneel — verliest zichtbaarheid. 

Bij Link Optimizer geloven we dan ook niet in snelle trucjes, maar in een AI-first SEO-aanpak:
focus op zoekintentie, bouw autoriteit op, structureer je content helder en zorg dat je teksten niet alleen goed scoren in Google, maar ook begrepen en opgepikt worden door AI-systemen zoals ChatGPT.

Want zichtbaar blijven in 2026 betekent: optimaliseren voor mensen én machines.